למה העסק שלך צריך מיתוג עסקי?

מה זה מיתוג עסקי?

פיתוח אסטרטגיית מותג

איך מיתוג עסקי יכול להוסיף לי ערך?

טעויות מיתוג נפוצות שיש להימנע מהן

מיתוג לעומת שיווק, מה קודם למה?

מתי כדאי לי למתג את העסק שלי?

חשיבות המיתוג בעידן המודרני

כיצד להגביר מודעות למותג שלי?

פלטפורמות הפרסום הדיגיטלי הטובות ביותר להגברת המודעות למותג

מה כולל תהליך מיתוג עסקי?

מיתוג הוא לא רק לוגו: מיתוג הוא תהליך אסטרטגי בו האסטרטגיה העסקית מסונכרנת עם האסטרטגיה המיתוגית. 
מיתוג הוא לא מה שאתה אומר על המותג שלך, זה מה שהם אומרים על המותג שלך.

• הגדרת המותג: מטרות, ערכים והבטחה
• הגדרת הלקוחות האידיאלים, הפרסונות
• זהות המותג: שם, טון דיבור, מסרים, עיצוב זהות ויזואלית (הכוללת לוגו, צבעוניות, טיפוגרפיה וכו׳)
• הצעת הערך: ההבטחה המותגית הייחודית שלי ללקוח
• מיצוב: התפיסה והרושם הנוצר במוחו של הצרכן.

״הקסם״ קורה כאשר הרעיון והדימוי מייצר תפיסה חיובית במוחו של הצרכן ומייצר אצלו העדפה (מיצוב).
מותג חזק ומדויק בזירה תחרותית צובר כוח בקרב הארגון, הספקים והלקוחות הפוטנציאליים.

6 שאלות מפתח להגדרת קהלי היעד שלי

1. מי הם קהלי היעד? הגדרת פרסונות שיווקיות (איפה הם, מה הם עושים, בני כמה הם, מין ומגדר, מה ההכנסה שלהם, מה הצרכים שלהם).
2. מה הם יודעים?
3. מה אנחנו רוצים שידעו?
4. כיצד אנו מתקשרים היום?
5. כיצד עלינו לתקשר?
6. כיצד עלינו לנהל את המותג לאורך זמן?

• לא להגדיר תחילה את אסטרטגיית המותג שלך
• לבנות זהות מותג זולה, להשתמש בשירותי עיצוב זולים, להשתמש ביצרני לוגו מקוונים
• כישלון בבידול המותג, אנחנו מופגזים באלפי מסרים שיווקיים ומודעות ביום. המסר שלך חייב לא רק להיראות טוב, אלא גם להיות ייחודי.
• לא למקד לקהל היעד הנכון של המותג שלך.
• לא לתכנן את מתיחת המותג (Brand Extension) לתתי מותג ומשפחות מותגים.
• לא לספק חווית מותג מעולה לאורך השרשרת של ״מסע הלקוח״.
• לא להגן על המותג באמצעות סימנים מסחריים.
• להשתמש בשם של מותג מחו״ל שאותו אתה מייצג, על מנת לבנות מוניטין עבורך. יבוא יום ויעבור חתול שחור בינך לבין המותג מחו״ל וכל העבודה שלך תרד לטמיון. אתה חייב לאמץ לך זהות משלך בלתי תלויה.
• חוסר עקביות במיתוג, במסרים ובנכסים החזותיים. אם אתה לא עקבי אתה לא יכול לבנות אמון עם הלקוח שלך.
• התעלמות מסימני הזדקנות של המותג שלך ומהצורך לרענן ולמתג מחדש את העסק שלך.
• לא לעמוד בהבטחת המותג שלך. כולנו מכירים את התחושה שנוצרת מהבטחה שהופרה. בעולם העסקי, הפרת הבטחת המותג פוגעת באמון הלקוח במותג שלך ויוצרת תחושה של הונאה. ברגע שאתה מאבד את המוניטין הזה, אנשים שומרים טינה וקשה מאוד לזכות באמונם. יתרה מכך, כיום בעידן המדיה החברתית לקוחות משתפים ומבקרים את המותגים.

אנשים נוטים לעשות עסקים עם מותגים שהם מכירים.
אנשים לובשים מותגים, אוכלים מותגים, מקשיבים למותגים, והם כל הזמן מספרים לאחרים על המותגים שהם אוהבים. מצד שני, אתה לא יכול לספר למישהו על מותג שאתה לא זוכר.

• מותג חזק גורם ללקוחות להעריך, לחפש ולרכוש את המוצר והשירות באופן עקבי.
• מיתוג נכון מייצר תוצאות והשפעה לטווח ארוך, כולל הגדלת המכירות ושורת הרווח.
• מיתוג מייצר לקוחות חדשים.
• מיתוג נותן השראה לעובדים ומלכד את השדרה הניהולית יחד עם עובדי החברה ומניע אותם למטרה משותפת, מעצימה ומגבשת.
• תהליך מיתוג מעניק לעסק מארג כלים והנחיות לטווח רחוק שמאפשר לך לפעול בכל נקודות המגע עם הלקוח 360 מעלות.
• מיתוג בונה אמון ועוזר לצרכן לסמוך ולהרגיש יותר בנוח לרכוש את המוצרים או השירותים שלך.
• המותג שלך מבדל אותך מהמתחרים.
• מיתוג תומך ומדייק את הפרסום והשיווק הדיגיטלי.
• אסטרטגית מותג ברורה מסייעת לצוות שלך להצליח ולעמוד ביעדי הארגון.
• המותג שלך מאפשר לך להרחיב את טווח המוצרים שלך לתתי מותגים תוך מינוף המוניטין שצברת.
• אסטרטגיית מותג ברורה מסייעת לך להישאר ממוקד במשימה שלך ובחזון שלך כארגון.
• המותג שלך עוזר לך להתחבר ללקוחות שלך מבחינה רגשית באמצעות סיפור מקורי.
• מותג חזק יגדיל את השווי הכספי של החברה הרבה מעבר לנכסים הפיזיים שלך.

אז מה זה בעצם מיתוג? מה זה שיווק? מה ההבדלים בין השניים - וכיצד אתה יכול להשתמש בשניהם
כדי לבנות עסק מצליח ומשפיע?

מתי כדאי לי למתג את העסק שלי?

• מותג ותיק חייב לעבור מתיחת פנים, מיתוג מחדש אחת לכמה שנים. חשוב בעיקר בעת הצגת מוצר חדש או כניסה לשוק חדש.
• העסק שינה את שמו מכל סיבה שהיא.
• העסק הבין שהוא אינו מציג תמונה עקבית ללקוחות.
• העסק לא מושך לקוחות.העסק מושך את הלקוחות הלא נכונים.
• העסק אינו ממוצב גבוה ביחס למתחרים שלך.
• העסק גדל באופן מהיר ללא תוכנית כוללת.
• העסק הפך להיות לא רלוונטי או מיושן.
• כאשר יש שינוי משמעותי בניהול (פילוסופיה, מנהיגות, תפקוד ארגוני) או שותפות אסטרטגית חדשה.
• כאשר יש שינוי משמעותי בכיוון (חזון, התרחבות, מיזוג, גלובליזציה, סביבה המשתנה במהירות עם תחרות עזה).
• העסק התקשה לגייס עובדים.
• העסק מצא עצמו מתחרה על המחיר בלבד.
• העסק נערך להציג תוכנית עסקית חדשה, לגייס הון, למכור או מיזוג או רכישה.
• העסק הגיע לאבן דרך חשובה כחברה או חגג תאריך ייסוד משמעותי.
• העסק מעוניין להתלכד, לחזק את הגאווה היחידה והמורל הקבוצתי.

חשיבות המיתוג בעידן המודרני

כיצד להגביר מודעות למותג שלי?

סיימנו לבנות את המותג, הגיע הזמן להפיץ את הבשורה לעולם:
על מנת לקדם ולפרסם את העסק שלך ביעילות יש לנקוט בשני הצעדים הבאים:

• תכנן את השיווק שלך, כדי לשווק את העסק שלך בהצלחה אתה צריך גישה מתוכננת ומאורגנת, התחל בהגדרת האסטרטגיה השיווקית שלך והגדרת תקציב.
• זהה את הלקוחות הפוטנציאליים הטובים ביותר שלך, ולאחר מכן קבע את אסטרטגיות הקידום הטובות ביותר כדי להגיע אליהם. תהיה כמה שיותר ספציפי.  זהה באיזה שלב הם נמצאים במשפך השיווקי.

1. מי קהל היעד שלך? והיכן הוא נמצא?
2. מהי המטרה העיקרית של המותג שלך?
3. איך המותג שלך מגדיר הצלחה?

פלטפורמות הפרסום הדיגיטלי הטובות ביותר להגברת המודעות למותג

פרסום דיגיטלי הוא חובה אם אתה רוצה לקבל יותר תנועה.ולרכוש לקוחות חדשים. ישנן פלטפורמות פרסום דיגיטליות רבות לבחירה, להלן כמה מפלטפורמות הפרסום הדיגיטליות הטובות ביותר עבור יצירת מודעות למותג. עם פלטפורמות פרסום דיגיטליות רבות, חשוב שתבחר את אלו שיתאימו בצורה הטובה ביותר לעסק שלך.

יתרונות:

• להגיע מיד ללקוחות פוטנציאליים ורלוונטיים עם כוונת רכישה.
• 40% מהלקוחות ילחצו על 4 התוצאות הראשונות.
• אתה יכול ליצור קמפיינים פרסומיים במהירות ולהופיע מיידית.
• רק כאשר לקוחות לוחצים על המודעה שלך, אתה משלם לגוגל.
• גוגל אדוורדס מאפשר לך לעקוב אחר כל הפעילויות הקשורות למודעות שלך.
• ממשק ניהול קמפיינים בגוגל הוא מאוד חזק ונוח.

• תחרות עזה: עסקים רבים מפרסמים, אבל רק 4 תוצאות במיקום הראשון (התחרות גורמת לעליית המחירים).
• חייב להיות אתר אינטרנט כדי להפעיל מודעות: האתר הוא בדרך כלל הערוץ הראשון שאליו מגיעים לקוחות לאחר הלחיצה על המודעה.

פייסבוק מציעה אפשרויות מיקוד שונות:

1. קהל ליבה: מאפשר לך למצוא קהל על סמך היבטים כמו גיל, גיאוגרפיה ותחומי עניין.
2. קהל מותאם אישית: מאפשר לך ליצור קשר עם אנשים שקיימו אינטראקציה עם העסק שלך באופן מקוון או לא.
3. קהל דומה: מאפשר לך להגיע לאנשים חדשים שתחומי העניין שלהם דומים לאלה שאתה כבר מגיע אליהם.

1. קשרי חברה
2. גודל החברה
3. תַעֲשִׂיָה
4. תפקיד עבודה
5. תחומי עניין של חברים
6. מיקוד גאוגרפי

1. תוכן ממומן
2. הודעות ממומנות
3. מודעות טקסט
4. מודעות דינמיות

פרסום ב TikTok

1. פרסום בטאבולה. חשיפה רחבה מאוד באתרי התוכן המובילים בארץ כמו ynet, וואלה, ישראל היום, גלובס ועוד.
2. קידום תוכן באאוטבריין. פרסום כתבה באתרים כמו כלכליסט, דה מארקר ומאקו.

יתרונות:

• מגביר תנועה לאתר
• בונה סמכות הלקוח
• לא מפתח אנטי למודעה שיווקית קלאסית, ורואה את המודעה כמוצר חדשותי.

מה כולל תהליך מיתוג עסקי?

בניית מותג באמצעות חברת מיתוג

תהליך מיתוג עסקי הוא עניין למקצוענים בלבד. מומלץ לבחור בחברות מיתוג שמתמחות בתהליך זה.
תהליך מיתוג צריך להגדיר את העקרונות המרכזיים שמבדלים אתכם מול המתחרים.עסקי עוזר לכם להיות אותנטיים, להבין מה הייחוד שלכם, מה עושה אתכם שונים ומיוחדים?

אנו ניגשים לתהליך המיתוג ממגוון זוויות, עוזרים לך להרחיב ולתחזק את המותג תוך התמקדות ב- dna של העסק.אנו מאמינים  שהמותג שלך הוא הנכס הגדול ביותר שלך. מותג חזק משמש כמבחן נייר לקמוס לכל קבלת החלטה עסקית.המיתוג הוא השורשים של העסק והזרוע האסטרטגית שתפקידה למקד את מאמצי השיווק ולהפיץ את המסר החוצה.

בעזרת חברת מיתוג מובילה תחווה תהליך אסטרטגי שיווקי. אנחנו נלווה אותך צעד אחר צעד ונבנה לך שפה גרפית ואסטרטגיה שיווקית.
במקביל נצייד אותך בארגז כלים שיווקיים ונסייע לך להטמיע את המותג.

אז למה אתה מחכה? מתג והצלח!