מיתוג | התוכנית הלאומית למניעת אובדנות

מיתוג לתוכנית לאומית בתחום רגיש כמו מניעת אובדנות אינו עניין של לוגו יפה בלבד. המיתוג הוא כלי אסטרטגי שמכוון להציל חיים על-ידי הבהרת המסר, יצירת אמון בקרב הציבור, והנגשת מידע קריטי בזמן הנכון.בפרויקט זה ביצענו חשיבה אסטרטגית מקיפה על בסיס נתוני משרד הבריאות ועל רקע הצרכים המובהקים של אוכלוסיות שונות במרחב הציבורי. העבודה כללה גיבוש שם לפרויקט, פיתוח לוגו ייחודי, ויצירה של שפה תקשורתית רחבה שתשרת את האתר ואת הנכסים הדיגיטליים והאסטרטגיים של התכנית.

האתגר היה לייצר שפה שיווקית וויזואלית ש:

• מתקשרת מסר של הקשבה, תקווה וזמינות.
• פונה לקהלים מגוונים בחברה הישראלית
• מתחשבת בהבדלים תרבותיים, לשוניים וחברתיים בין מגזרים
• מתאימה לשימוש במרחבים שבהם יש סיכון גבוה לאירועים טראומטיים

האסטרטגיה המיתוגית נבנתה מתוך הבנה עמוקה של הנתונים, המציאות החברתית והצרכים הבריאותיים שדווקא שם חשובים בהירות ואמינות.

השם שנבחר משקף שתי מטרות עיקריות: קריאה לפעולה יחד עם תחושת שייכות ותמיכה. הלוגו שנבנה מבטא גישה אנושית ומכילה, והוא חזק דיו כדי לתפוס תשומת לב ודייק מספיק כדי לא להיות מסיח או מעורר חרדה.

פיתחנו קווים מנחים לשפה שתשמש:

• באתר התוכנית של משרד הבריאות
• בקמפיינים דיגיטליים
• בשילוט במקומות אסטרטגיים בהם יש סיכון גבוה לאירועים אובדניים בהתאם למגזר

השפה הזו מאופיינת ב:

• מילים ברורות שמזמינות לשיחה ותמיכה
• מסרים שמפחיתים סטיגמה ומעודדים פעולה מיידית
• התאמה תרבותית לשוני ולמסרים המתאימים לכל מגזר באוכלוסייה
• שילוב אסטרטגי בדיגיטל ובנקודות מגע קריטיות

המיתוג לא נותר בגבולות עיצוב בלבד. הוא שולב בנקודות מגע מרכזיות שבהן אנשים עשויים להזדקק לעזרה וכולל:

מסרים מותאמים לפי הקשר ומיקום אסטרטגי

התאמת שפה חזותית וטקסטואלית לנעה בין דיגיטל לתצוגות ציבוריות פוקוס על בהירות גישה, הוראות פעולה ברורות ורעיונות שמייצרים תחושת תמיכה